{"id":8430,"date":"2018-01-11T08:27:16","date_gmt":"2018-01-11T08:27:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/?p=8430"},"modified":"2018-01-11T08:27:16","modified_gmt":"2018-01-11T08:27:16","slug":"lead-magneten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/2018\/01\/11\/lead-magneten\/","title":{"rendered":"Mehrere Lead-Magneten f\u00fcr den Newsletter"},"content":{"rendered":"
\"Lead-Magneten

Lead-Magneten f\u00fcr den Newsletter<\/p><\/div>\n

Ein Newsletter gilt heute als unverzichtbar f\u00fcr all diejenigen im Netz, die eine gro\u00dfe Reichweite wollen, die etwas zu verkaufen haben, die sich einen Nebenerwerb \u00fcber das Internet aufbauen wollen. Voraussetzung daf\u00fcr, dass Dir die Besucher deiner Webseite ihre email-Adresse anvertrauen, ist eine Gegenleistung. Im Idealfall sind das die Artikel Deines Blogs<\/a>, die Informationen Deiner Webseite. Sie sind so gut, das keiner Deiner Besucher auch nur einen Beitrag vermissen m\u00f6chte.<\/p>\n

Lead-Magnet: Vertrauenssache<\/h3>\n

Durch ehrliche und n\u00fctzliche Informationen hast Du Dir in diesem Fall das Vertrauen Deiner Besucher erarbeitet, das wird belohnt. Aber die Konkurrenz ist gro\u00df. Sehr wahrscheinlich bearbeiten etliche andere Blogger, Unternehmer die gleichen Themenbereiche wie Du. Hier kommt der sogenannte Lead-Magnet ins Spiel. Diese kostenlose Dreingabe ist so wertvoll f\u00fcr Deine Besucher, dass sie Deinen Newsletter abonnieren. Der Lead-Magnet kann ein PDF mit einem kleinen Leitfaden sein, ein E-Book oder jedes andere n\u00fctzliche Ding, das sich digital verschicken l\u00e4sst.<\/p>\n

Bis hierhin helfen Dir WordPress, ein Newsletter-Anbieter wie Mailchimp (oder viele andere, das hier ist keine Werbung) und vielleicht das eine oder andere Plugin. Zum Beispiel kannst Du Pop-Ups mit der Newsletter-Anmeldung \u00f6ffnen, wenn Dein Besucher die Seite verlassen m\u00f6chte, oder wenn er l\u00e4nger als 30 Sekunden hier ist. Bis hierhin ist das ein gut eingespieltes System, es gibt viele Anleitungen dazu. Jetzt ist \u201dnur\u201d noch Deine Kreativit\u00e4t gefragt.<\/p>\n

Mehrere Lead-Magneten<\/h3>\n

Kniffliger wird es, wenn Du vielleicht nicht auf Anhieb \u201eden\u201d tollen Lead-Magneten entwickelt hast. Oder wenn Du denkst, es gibt noch so viele weitere handfeste Informationen, dass Du weitere Leitf\u00e4den, Tutorials, Anleitungen entwickelst. Dann gibt es f\u00fcr Deine Besucher bald ein Problem. Sie k\u00f6nnen sich kein zweites Mal zu Deinem Newsletter anmelden. Sie k\u00f6nnten freilich eine weitere Email-Adresse verwenden. Aber das ist nicht in Deinem Interesse.<\/p>\n

Denn Du zahlst f\u00fcr die Menge verwendeter Emails. Und wenn Abonnenten mit zwei, drei oder vier Emails angemeldet sind, dann kostet Dich das mehr Geld. Ein anderer Nebeneffekt ist, dass treue Abonnenten vielleicht ver\u00e4rgert sind, wenn es weitere tolle Angebote f\u00fcr die Newsletter-Anmeldung gibt, die ihnen vielleicht viel besser gefallen h\u00e4tten, als das Angebot, das sie genutzt haben.<\/p>\n

Ich kenne nicht alle Newsletter-Systeme und Anbieter. Es soll auch welche geben, die eine mehrmalige Anmeldung erlauben. Aber die sind wohl teurer, als die einfachen Standard-Angebote. Und die Einarbeitung in die englischsprachigen Systeme soll auch knifflig sein. Hier stelle ich Dir meine L\u00f6sung vor, die f\u00fcr kleinere Abonnenten-Zahlen ganz gut funktioniert. Mit vielen Abonnenten spricht dann nat\u00fcrlich auch nichts gegen die Nutzung aufw\u00e4ndigerer Systeme.<\/p>\n

Mehrere Listen kombinieren<\/h3>\n

Zun\u00e4chst einmal lege ich f\u00fcr die verschiedenen Lead-Magneten neue Newsletter-Listen an. Das sind sozusagen Nebenlisten zu meiner Hauptliste. Das erscheint aufw\u00e4ndiger als es ist. Denn mein Anbieter erlaubt das \u201eKopieren\u201d der Listen-Einstellungen. Logischerweise werden dabei die Abonnenten nicht mit kopiert. Der Aufwand f\u00fcr die jeweilige Anpassung h\u00e4lt sich in Grenzen.<\/p>\n

Vor dem Versenden des n\u00e4chsten Newsletters exportiere ich die neuen Eintr\u00e4ge der Nebenlisten und importiere sie dann in die Hauptliste. \u00a0Falls sich jemand aus der Nebenliste schon wieder abgemeldet hat, sehe ich das bei einer \u00fcbersichtlichen Anzahl noch ganz gut, und \u00fcbernehme diese Adresse nat\u00fcrlich nicht.<\/p>\n

Der Newsletter wird von mir dann ausschlie\u00dflich \u00fcber die Hauptliste versendet. Erfahrungsgem\u00e4\u00df melden Sie Abonnenten nur noch mit einem Abmelde-Klick aus dem aktuellen Newsletter ab. Damit funktioniert die Verwaltung \u00fcber die Hauptliste ganz gut. Nat\u00fcrlich behalte ich die Nebenlisten dennoch im Auge.<\/p>\n

In der Hauptliste sind die Anmeldungen der Nebenlisten denn auch in jeweiligen Gruppen zusammengefasst. So wei\u00df ich, wof\u00fcr sich der einzelne Abonnent angemeldet hat.<\/p>\n

Was kommt gut an?<\/h3>\n

Ein weiterer Vorteil dieser Methode ist, dass man mit mehreren Lead-Magneten recht schnell erkennt, welche dieser Goodies besser ankommen und welche weniger gut angenommen werden. Nat\u00fcrlich ist es dann sinnvoll, auf das Leser-Interesse einzugehen. Weitere Lead-Magneten in der Machart der erfolgreicheren Angebote k\u00f6nnen sinnvoll sein.<\/p>\n

Was sind die Nachteile? Die Methode ist aufw\u00e4ndiger und man muss seine Listen im Auge behalten. Ab einer bestimmten Gr\u00f6\u00dfe der Listen ist das sicher nicht mehr praktikabel. Au\u00dferdem w\u00fcnscht sich nat\u00fcrlich jeder Newsletter-Dienstleister, dass Du mit genau einer Liste arbeitest.<\/p>\n

Da die Daten Deiner Listen auch zu anderen Anbietern \u00fcbernommen werden k\u00f6nnen, kannst Du irgendwann auch zu einem System wechseln, das dieses Problem eleganter l\u00f6st. Oder das mehr kostet und mehr Einarbeitung verlangt. F\u00fcr den Einstieg halte ich diese Methode aber f\u00fcr ganz praktikabel.<\/p>\n

Rechtliche Vorgaben<\/h3>\n

Wichtig ist, dass Du die rechtlichen Bedingungen einh\u00e4ltst: Double-Opt-In bei der Anmeldung garantiert, dass Du keine Fake-Anmeldungen aufnimmst. Und der Abmelde-Link in jeder Mail ist ebenfalls enorm wichtig. Da bei mir keine Versendung \u00fcber die Nebenlisten erfolgt, ist ausgeschlossen, dass jemand nach seiner Abmeldung noch eine unerw\u00fcnschte Mail von mir erh\u00e4lt.<\/p>\n

Gehts noch einfacher? Naja, ein bi\u00dfchen schon. In jedem Newsletter findet sich ein Hinweis, wenn es neue \u201eGoodies\u201d f\u00fcr die Newsletter-Anmeldung gibt. Am Fu\u00df des Newsletters gibts auch einen Link mit Angabe des Passworts zu einer Seite, auf der alle Goodies heruntergeladen werden k\u00f6nnen. Diese Seite ist passwortgesch\u00fctzt, falls sie doch zuf\u00e4llig von irgend jemandem entdeckt wird.<\/p>\n

Theoretisch k\u00f6nntest Du auch darauf setzen, dass die bisherigen Abonnenten ausschlie\u00dflich \u00fcber diese Material-Sammlung versorgt werden. Du wechselst auf der Hauptseite einfach den Lead-Magneten aus. Die bisherigen Abonnenten k\u00f6nnen sich dort bedienen. Meiner Ansicht nach wollen Abonnenten aber den neu entdeckten Lead-Magneten m\u00f6glichst gleich – und nicht erst mit dem Link im n\u00e4chsten Newsletter.<\/p>\n

Alternativen?<\/h3>\n

Wie handhabst Du das? Mit dauerhaft nur einem Lead-Magneten? Gibt es ein anderes, einfacheres System, um mehrere Goodies anbieten zu k\u00f6nnen? Ich freue mich auf R\u00fcckmeldungen in den Kommentaren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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