{"id":8350,"date":"2017-11-17T19:36:58","date_gmt":"2017-11-17T19:36:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.joachimott.de\/journal\/?p=8350"},"modified":"2017-11-17T19:37:22","modified_gmt":"2017-11-17T19:37:22","slug":"blog-planung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/2017\/11\/17\/blog-planung\/","title":{"rendered":"Blog-Planung: Der richtige Blogpost zur richtigen Zeit"},"content":{"rendered":"
\"Blog-Planung:

Blog-Planung: Neben der Themenfindung ist auch der richtige Zeitpunkt f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung wichtig.<\/p><\/div>\n

Blog-Planung ist mehr als nur das Abarbeiten einer Themenliste<\/a>, die man mal erstellt hat. Nat\u00fcrlich solltest Du nicht irgendwelchen Trends hinterherlaufen und \/ oder versuchen, etwas ‚Virales‘ zu machen. Aber wahrscheinlich kennst Du das, zumindest aus der Anfangszeit Deiner Internetaktivit\u00e4ten, dass ein Blogpost ist erfolgreicher als andere. Das findest Du in Deiner Statistik heraus. Aber warum ist das so? Erst im Nachhinein d\u00e4mmert Dir, dass Du damit eine aktuelle Frage, ein aktuelles Problem getroffen hast, einen Nerv getroffen hast.<\/p>\n

Das kann ganz banale Ursachen haben. Vielleicht bechreibst Du eine Fehlfunktion in einer neuen App, die nach und nach auch andere Benutzer entdecken. Oder vielleicht wurde zeitgleich ein anderer Artikel eines erfolgreichen Bloggers publik, oder ein Stichwort, das Du auch als Suchbegriff verwendest, erschien immer wieder in den Nachrichten. Oder Du hast einfach zum richtigen Stichtag das richtige Thema erwischt.<\/p>\n

Blog-Planung: manchmal ganz banal<\/h3>\n

Nein, so einfach, wie als Food-Blogger vor Weihnachten ein Rezept f\u00fcr G\u00e4nsebraten zu posten, ist es nicht. Aber gute Blog-Planung\u00a0geht in diese Richtung. Da ich einige Websites anderer Leute betreue, habe ich fr\u00fcher in Newslettern auf wichtigen Termine f\u00fcr eine Branche hingewiesen. Seltsamerweise wurde das nur von wenigen dankbar (und erfolgreich) aufgegriffen. Daf\u00fcr gibt es immer auch Kunden, die mich drei Tage vor Heilig Abend bitten, ihr Weihnachtsangebot in Shop und Blog zu posten. Dann wei\u00df ich, dass meine Botschaften noch nicht von allen richtig verstanden wurden.<\/p>\n

Dabei erkennt man in jedem Gesch\u00e4ft irgendwann einen Rhythmus. Egal ob jahreszeitlich, w\u00f6chentlich oder monatlich, f\u00fcr die Blog-Planungist er wichtig. Denn wenn Du Dich darauf verl\u00e4sst, dieses punktuelle Interesse auch zu erkennen und ’spontan‘ bedienen zu k\u00f6nnen, dann klappt das oft nicht. Du hast vielleicht gerade dann keine Zeit f\u00fcr einen fundierten Artikel, Du hast nicht die passenden Bilder oder Du hast eine Entwicklung eben mal ganz einfach verschlafen.<\/p>\n

Trend oder Aktualit\u00e4t<\/h3>\n

Ich pl\u00e4diere nicht daf\u00fcr, auf jeden fahrenden Zug aufzuspringen. Trends zu erkennen ist sch\u00f6n, aber man muss ihnen nicht immer folgen. Aber wenn Du Blog-Planung betreibt, und sei es nur mit einer Stichwortliste, dann w\u00e4re es doch bl\u00f6d ein gutes Thema gerade dann zu pr\u00e4sentieren, wenn alle anderen damit schon durch sind. Aktualit\u00e4t ist nach meiner Meinung die wichtigere Bedingung.<\/p>\n

Wenn Du f\u00fcr Deine Unternehmens-Webseite schreibst oder bloggst, dann hast Du sicher schon Erfahrungen damit, wie sich das Interesse Deiner Kunden oder Interessenten, Deiner Website-Besucher ver\u00e4ndert. Dann brauchst Du nur f\u00fcr Deine Blog-Planung nur noch einen Redaktionskalender und etwas Disziplin, um die richtigen Geschichten zum richtigen Zeitpunkt auf den Weg zu bringen. \u00a0Schwieriger ist es, wenn Du f\u00fcr Dein privates Blog schreibst und kein ‚Gesch\u00e4ft‘ im eigentlichen Sinn dahinter steckt. Dann erh\u00e4ltst Du wahrscheinlich nur indirekt R\u00fcckmeldungen dar\u00fcber, was gerade ein beliebtes Thema ist – oder war.<\/p>\n

Hier ein paar Tipps, die Dir zumindest in den Anfangszeiten Deiner Aktivit\u00e4ten f\u00fcr eine Unternehmensseite, ein Blog oder Deine Social Media Kan\u00e4le weiterhelfen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Google Analytics<\/h3>\n

Wahrscheinlich nutzt die Google Analytics<\/a> oder etwas Vergleichbares, auf jeden Fall solltest Du das tun. Die eigenen statistischen Angaben sind nicht immer sehr aussagekr\u00e4ftig, vor allem nicht kurz nach dem Start. Wenn Du schon so lange dabei bist, dass Du ein Jahr zur\u00fcckblicken kannst, dann schau nach, wen gut und was schlecht lief. Und \u00fcberlege, ob ein ‚gutes‘ Thema vielleicht noch besser laufen k\u00f6nnte, wenn Du es zu einem anderen Zeitpunkt, mit einer anderen Variante nochmal aufgreifst.<\/p>\n

Google Trends<\/h3>\n

Auch wenn ich hier bei Google Trends<\/a> nicht so oft f\u00fcndig werde, Trends erkennt man hier ganz gut. Allerdings muss man in der \u00a0Ergebnisliste schon etwas st\u00f6bern, damit man zu relevanten Themen f\u00fcr Blogs und Unternehmensseiten gelangt. Zun\u00e4chst suchst Du im Kopf der Seite ein passenden Kategorie heraus. Falls das noch zu allgemein ist, verwendest Du eigene Suchbegriffe.<\/p>\n

Beispiele der sehr allgemeinen Art: Bloggen als Suchbegriff und als Thema hat seine Spitzen (in Deutschland) im Januar, wenn alle mit neuen Pl\u00e4nen und guten Vors\u00e4tzen starten. Tiefpunkt ist \u00fcber die Weihnachtsfeiertage, wenn andere Interessen im Vordergrund stehen.<\/p>\n

Blog-Archiv<\/h3>\n

Sicher kennst Du Kollegen, als Blogger, Unternehmer, Freiberufler, die in Deinem Themenbereich schon l\u00e4nger unterwegs sind. Wenn ihre Seiten auf WordPress basieren, stehen die Chancen gut, dass Du beispielsweise die Blogposts eines bestimmten Zeitraums (November 2016) aufrufen kannst. Nicht und niemals um Ideen zu klauen! Aber vielleicht haben erfahrenere Kollegen sich schon fr\u00fcher an diesen speziellen ‚Rhythmus‘ der Themen in Deiner Branche angepasst. Oder sie haben ein bessere Gesp\u00fcr entwickelt, was wann auf gr\u00f6\u00dferes Interesse st\u00f6\u00dft. WordPress bietet die M\u00f6glichkeit ein Archiv f\u00fcr die Besucher anzubieten. Bei mir ist das in der Seitenleiste als Aufklapp-Men\u00fc. Wenn man die WordPress-Struktur kennt und die Link-Zusammensetzung, die der Blogger gew\u00e4hlt hat, dann hilft auch so etwas wie\u00a0https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/2016\/11\/. Aber das ist eher Versuch und Irrtum.<\/p>\n

Mein Tipp<\/h3>\n

Am besten ist es, von den eigenen Interessen auszugehen. Das ist sicher auch die Leitlinie f\u00fcr Deine Themenfindung. Wenn Du nicht nur zum Vergn\u00fcgen bloggst, ist ein Themenplan und Redaktionskalender<\/a> ganz wichtig f\u00fcr Dich. Und wenn Du schlie\u00dflich Schwerpunkte im Jahresverlauf ausgemacht hast, dann solltest Du vielleicht nicht nur einen Blogpost zu diesem Termin zeitnah ver\u00f6ffentlichen. Versuche ein paar Blopposts thematisch drumherum zu platzieren. Nicht so, dass es nervt und nach Wiederholung aussieht. Aber doch so, dass man es auch dann wahrnimmt, wenn man nur gelegentlich auf Dein Blog schaut.<\/p>\n

Je nachdem in welcher Branche, welchem Themenbereich Du unterwegs ist, kann es auch eine gute Idee sein, sich dem Print-Bereich zu widmen. Zeitschriften und Magazine haben einen langen Vorlauf. Und nat\u00fcrlich eine fundierte Themenplanung. Bei den Themen Food und Fotografie wei\u00df ich, dass die Ausgabe des n\u00e4chsten Monats sehr fr\u00fch erscheinen. Das kann f\u00fcr eine Orientierung im aktuellen Monat hilfreich sein. Ebenso wie die Vorschau auf das n\u00e4chste Heft, die ebenfalls schon vorausschauend Themen nennt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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