{"id":8292,"date":"2017-10-12T09:26:50","date_gmt":"2017-10-12T09:26:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.joachimott.de\/journal\/?p=8292"},"modified":"2017-10-12T09:27:46","modified_gmt":"2017-10-12T09:27:46","slug":"newsletter-themen-finden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/2017\/10\/12\/newsletter-themen-finden\/","title":{"rendered":"Newsletter-Themen finden"},"content":{"rendered":"
\"Newsletter-Themen:

Newsletter-Themen: Geht es nur um Angebote oder um n\u00fctzliche Informationen? Beispiel Weingut: Weintrinker haben stets ein gro\u00dfes Interesse daran, was im Weingut passiert, wie dort gearbeitet wird.\u00a0<\/p><\/div>\n

Was kann schon schwer daran sein, Newsletter-Themen zu finden? Das denken sich viele Blogger, Selbst\u00e4ndige und Shop-Betreiber, wenn sie sich bei einem der Dienste wie Mailchimp oder Aweber anmelden. Der regelm\u00e4\u00dfige Newsletter, so liest man in ungez\u00e4hlten Ratgebern, kann ganz prima f\u00fcrs Verkaufen genutzt werden. Also preist man mit den Newsletter-Themen einfach seine Waren und Dienstleistungen an. Oder ist es vielleicht nicht ganz so einfach?<\/p>\n

Newsletter-Themen: Segen oder Plage<\/h3>\n

Ich versende h\u00e4ufig Newsletter: eigene und fremde im Auftrag. Aber reine Verkaufs-Newletter akzeptiere ich nur in ganz geringer Zahl. Auch wenn ich den Newsletter selbst abonniert habe: Nur Werbung, Angebote, Rabatte und Preise sind mir etwas zu wenig.<\/p>\n

Mir geht es bei den abonnierten Newsletter auch darum, etwas \u00fcber die Unternehmen und Anbieter zu erfahren. Bei Weing\u00fctern freue ich mich, wenn ich etwas \u00fcber die Arbeitsweise erfahre. Bei Foto-Angeboten bin ich dankbar f\u00fcr Tipps zum Fotografieren oder sch\u00f6ne Foto-Stories.<\/p>\n

Wenn ich dieses weiter gehende Interesse nicht habe, gen\u00fcgt mir ein Lesezeichen im Browser f\u00fcr den Online-Shop. Dann gehe ich gezielt dorthin. Was also sollen Newsletter-Themen aufgreifen, wenn es nicht nur um Angebote geht? Diese Frage stellen mir auch viele Betriebe, denen ich einen Newsletter ans Herz lege.<\/p>\n

Hier deswegen ein paar Tipps zur Themenfindung. Denn die Ausrede \u201eBei uns passiert ja nichts, was Au\u00dfenstehende interessiert\u201d gilt nicht.<\/p>\n

Themen mixen: Verkaufen und Erz\u00e4hlen<\/h3>\n

Jemand, der immer nur verkaufen m\u00f6chte, nervt. Das ist bei jeder Veranstaltung so, bei privaten Kontakten, in den Medien. Andererseits hat kaum jemand was dagegen, wenn er von jemandem, der ihm regelm\u00e4\u00dfig interessante Neuigkeiten berichtet, auch mal ein Angebot bekommt.<\/p>\n

Generell gilt, dass ein Newsletter ein gutes Mittel ist, um die Beziehung zu Interessenten zu festigen. Dazu kann man aus seiner Arbeit berichten, oder auch mal etwas Pers\u00f6nliches schildern. Wer es schafft, durch die Berichte in seinem Newsletter auch seinen Status als Experte in einem Bereich zu dokumentieren, der erwirbt damit auch das Vertrauen seiner Leser. Von daher ist es nicht verkehrt, sachkundig und unterhaltsam \u00fcber seine Arbeit zu berichten.<\/p>\n

Was interessiert meine Leser?<\/h3>\n

Ziemlich sicher interessieren sich die meisten f\u00fcr die Geschichten hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung. Das k\u00f6nnen die eigenen Erfahrungen mit einem Artikel sein, die allerdings sehr ehrlich beschrieben werden sollten. Das k\u00f6nnen aber auch Hintergr\u00fcnde der eigenen Arbeit sein: Warum macht er das genau so und nicht anders? Und das k\u00f6nnen sogar die Schwierigkeiten sein, mit denen man zu k\u00e4mpfen hat – wenn man positiv bleibt und nichts ins Jammern verf\u00e4llt. Private Geschichten sind nicht tabu, wenn sie meinen Lesern genauso passieren k\u00f6nnten und zudem noch unterhaltsam geschrieben sind.<\/p>\n

Die wichtigsten Angebote aus meiner Sicht als Kunde sind \u00fcbrigens meist nicht Rabatte oder Sonderaktionen. Sondern Tipps und Anleitungen, die ich kostenlos bekomme, die mir weiter helfen. Und das sollte in der Regel auch der Bereich sein, wo jeder Newsletter-Schreiber aus dem Vollen sch\u00f6pfen kann.<\/p>\n

Tipp: Normalerweise h\u00e4lt man sich in seiner Branche selbst auch auf dem Laufenden. Es schadet nichts, andere Newsletter aus dem eigenen Themenbereich zu abonnieren. Anregungen sammeln ist gut, Kopieren und Klauen ist tabu.<\/p>\n

Themen-Routine<\/h3>\n

Die richtigen Themen zu finden ist auch eine Routine-Sache. Wer zum Beispiel regelm\u00e4\u00dfig Besucher durch sein Weingut f\u00fchrt, der wei\u00df ziemlich genau, wann welche Fragen gestellt werden. Wer wenig direkten Kontakt zu Kunden und Lesern hat, der kann zur Orientierung ja mal auf die Statistik seiner Webseite schauen. Was ist die am h\u00e4ufigsten aufgerufene Seite?<\/p>\n

Und wenn das eigene Angebot an Informationen vielleicht (noch) nicht ganz so gro\u00df ist, kann die Suchmaschine helfen. Gib den ersten Begriff ein, der Dir zu deinem Angebot einf\u00e4llt, und schon schl\u00e4gt Google verschiedene Suchanfragen vor, die damit verbunden sind. Wer es noch genauer wissen will, nutzt ein Tool f\u00fcr die sogenannte Keyword-Planung, wie es bei Google Adwords aber auch bei anderen Anbietern zu finden ist.<\/p>\n

Besser nicht…<\/h3>\n

Bis hierhin war das eine ganz positive Liste. Und vielleicht denkt schon der eine oder andere: Newsletter-Themen zu finden\u00a0ist ja einfach. Ein bi\u00dfchen aus meinem Leben erz\u00e4hlen und schon sind meine Leser gl\u00fccklich. Tats\u00e4chlich fl\u00fcchten sich viele Newsletter-Schreiber in Allgemeinpl\u00e4tze, um die Seite zu f\u00fcllen.<\/p>\n

Wenn man eine Liste von m\u00f6glichen Themen gefunden hat, sollte man sehr selbstkritisch weitermachen. Und sich bei jedem m\u00f6glichen Thema fragen: Was ist der konkrete Nutzen f\u00fcr meinen Leser? Welchen Vorteil hat er, wenn er weiter liest? Wer mit einiger M\u00fche ein Dutzend Newsletter-Themen gefunden hat, der sollte sich nicht scheuen, viele davon wieder zu verwerfen. Zum Beispiel dann, wenn er sich nicht zutraut, daraus eine gute Geschichte zu machen. Eine, die seinen Lesern was bringt, die informiert und unterh\u00e4lt. Die konkret ist und aktuell.<\/p>\n

Witzigerweise hat fast jeder, der sich Themen ausdenkt die Angst: Beim n\u00e4chsten Mal f\u00e4llt mir wieder nichts ein. Also hebe ich meine Themen – die ja bis jetzt eigentlich nur eine Ideensammlung sind – alle auf und arbeite die ab. Nur die besten und \u00fcberzeugendsten zu verwenden ist viel Erfolg versprechender. Und wenn Du bef\u00fcrchtest, dass Dir die Ideen ausgehen, kannst Du ja trotzdem einen Vorrat anlagen – aber mit System.<\/p>\n

Kreislauf-Denken<\/h3>\n

Das Problem mit dem Finden von von\u00a0Newsletter-Themen ist, dass man jedes Mal wieder bei Null anf\u00e4ngt. Und wenn man dann eine Idee umsetzt, seufzt man auf und verschiebt den Rest aufs n\u00e4chste Mal. Oft ist es einfacher, seine\u00a0Newsletter-Themen im Zusammenhang zu planen.<\/p>\n

In fast jeder Arbeit gibt es einen Zyklus, oft auch jahreszeitlich. Wer dran bleibt und gleich sechs oder 12 Themen im Zusammenang kreiert, der kann thematisch einen Bogen schlagen, das Gro\u00dfe und Ganze aufzeigen. Und meistens gewinnst Du \u00a0beim Schreiben schon weitere Ideen f\u00fcr die n\u00e4chsten Themen, wenn Du wei\u00dft, was noch alles auf Deiner Liste steht.<\/p>\n

Wichtig ist, dass man dabei die Perspektive seiner Leser im Auge beh\u00e4lt. Sonst wird aus der Themensammlung schnell eine fachliche Abhandlung. Aber der Leser will auch unterhalten werden. Nur Kompetenz zeigen erm\u00fcdet auf die Dauer.<\/p>\n

Im Prinzip kann man daf\u00fcr die gleichen Werkzeuge nutzen, die man zum Beispiel f\u00fcr seine Redaktionskalender<\/a> f\u00fcr die Webseite verwendet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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