{"id":8162,"date":"2017-07-05T06:36:22","date_gmt":"2017-07-05T06:36:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.joachimott.de\/journal\/?p=8162"},"modified":"2017-06-14T15:06:07","modified_gmt":"2017-06-14T15:06:07","slug":"newsletter-fuers-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/2017\/07\/05\/newsletter-fuers-blog\/","title":{"rendered":"Newsletter f\u00fcrs Blog"},"content":{"rendered":"
\"Brauche

Brauche ich einen Newsletter f\u00fcr mein Blog?<\/p><\/div>\n

Ein Newsletter f\u00fcrs eigene Blog wird als das hei\u00dfe Ding\u00a0empfohlen. Man k\u00f6nnte reich\u00a0und gl\u00fccklich dadurch\u00a0werden – diesen Eindruck hat man zumindest, wenn man diverse Artikel im Netz verfolgt. Welchen Stellenwert hat ein\u00a0Newsletter und der\u00a0sich daraus vielleicht ergebende\u00a0Verkauf eigener Produkte (wie zum Beispiel E-Books oder Fotos)? Oder sollte man besser auf Affiliate-Links und Werbung zu setzen? Oder sollte man sich ein Standbein als professioneller Blogger aufbauen und auf den Verkauf eigener Dienstleistungen abzielen?<\/p>\n

Im Detail muss das jeder f\u00fcr sich herausfinden. Aber wenn man einige Anhaltspunkte kennt, kann man schon fr\u00fch die Weichen richtig stellen.<\/p>\n

Newsletter als Universalgenie<\/h3>\n

Dass der eigene Newsletter und noch vielmehr der Aufbau einer treuen Leserschaft so gelobt wird, hat etliche gute Gr\u00fcnde. Der Newsletter st\u00e4rkt zun\u00e4chst mal das eigene Blog. Investiere ich die gleiche Zeit in Facebook, Twitter & Co. bin ich deren \u00c4nderungen unterworfen. Man denke nur an Einf\u00fchrung und\u00a0\u00c4nderungen des Algorithmus.<\/p>\n

Wenn man aber wei\u00df, dass der Aufbau eines Newsletters am besten und schnellsten \u00fcber Facebook-Anzeigen erfolgt, dann bekommt auch dieses System bei vielen ein Fragezeichen. Der Aufbau eines Newsletters wird vor allem f\u00fcr all diejenigen so gelobt, die etwas \u00fcber das Internet zu verkaufen haben. Wer kein Produkt hat, mit dem er diese Kosten wieder herein bekommt, der kann schnell ins Rechnen kommen. Ein paar hundert Euro f\u00fcr einige tausend Newsletter-Abonnenten – wof\u00fcr? Damit ich ein gr\u00f6\u00dferes Publikum habe?<\/p>\n

Sp\u00e4testens hier wird deutlich, dass die Aufbauarbeit nur eine Seite der Medaille ist. Die andere ist die Arbeit an den Inhalten. Um die Leser bei der Stange z halten, brauche ich auch immer frische und sehr gute Inhalte. Auch das kostet Zeit, Geld und Arbeit.<\/p>\n

Die Alternative: Werbung<\/h3>\n

Noch vor nicht allzu langer Zeit konzentrierten sich die eisten Blogs darauf, m\u00f6glichst viele Besucher zu bekommen, um die eingeblendeten\u00a0Anzeigen nutzen zu k\u00f6nnen. Ein durchaus akzeptabler Weg, der allerdings einiges \u00e4ndert.<\/p>\n

Als untere Grenze f\u00fcr nutzbare Werbelinks wird oft eine Reichweite von 20.000 Lesern angegeben. Dieses Limit ist nicht so leicht zu erreichen. Hinzu kommt, dass das eigene Blog auf diese Weise nur die Zwischenstation auf dem Weg zum Versandh\u00e4ndler wird. Die Konsequenzen daraus bekommt man nur allzu oft mit.<\/p>\n

Da wird aus engagierten und sachverst\u00e4ndigen Bloggern auch gerne Mal ein Verkaufs-Genie, das heute dies anpreist und morgen das. Und schon ist der Ruf als Authorit\u00e4t in einem Themenbereich verspielt. Die Grenze zwischen ehrlicher Beurteilung und Beschreibung und dem nahe liegenden Sch\u00f6n-Reden von Produkten f\u00fcr die man wirbt, ist \u00a0ein schmaler Grat.<\/p>\n

Alternative: Auftragswerbung<\/h3>\n

Bleibt als weitere Alternative, f\u00fcr sich und seine Leistungen zu werben. Das ist zwar ziemlich nahe an Variante 1, dem newsletter f\u00fcr eigene Produkte. Aber w\u00e4hrend ein Ebook f\u00fcr 10 \u20ac schnell eine gr\u00f6\u00dfere Kundschaft finden kann, ist das mit Dienstleistungen schwieriger. Zum Einen l\u00e4sst sich diese Leistung im Netz oft nur unzureichend vermitteln. Zum anderen werden gleich Honorare in ganz anderen Gr\u00f6\u00dfenordnungen f\u00e4llig.<\/p>\n

Mein Fazit<\/h3>\n

Das Newslettersystem ist eine empfehlenswerte Strategie – wenn man sein Blog und seine Position zu Ende denkt. Ich sollte also zuerst die Produkte schaffen, die ich sp\u00e4ter meinen Abonnenten verkaufen m\u00f6chte.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich kann man auch die drei beschriebenen Wege der Refinanzierung eines Blogs kombinieren. Dann verwendet man eben die Affiliate-Links in seinem Newsletter und nutzt so Werbung in einem kleineren Kreis. Das kann mit dem passenden Konzept genauso gut funktionieren, wie mit den an der 20.000er-Grenze orientierten Online-Ads. Oder man nutzt einen Newsletter mit gen\u00fcgender Reichweite f\u00fcr die Bewerbung der eigenen Dienstleistungen.<\/p>\n

Nicht aus den Augen verlieren sollte man bei allen Varianten, dass Leser sowohl des Blog als auch des Newsletter von reinen Werbe-Angeboten schnell genervt sind. Die Uralt-Weisheit, dass man mit seinen Inhalten zuallererst einen konkreten Nutzen f\u00fcr seine Leser anbieten sollte, ohne jedes Mal auf einen Verkauf abzuzielen, gilt noch immer.<\/p>\n

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