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Seit Jahren gibt es einen Trend, nicht unbedingt weg von der eigenen Website (obwohl es auch das immer h\u00e4ufiger gibt), hin zu den sogenannten Sozialen Medien. Viele Menschen, die das Internet nutzen weil sie m\u00f6glichst viele Menschen erreichen wollen, verzichten auf den Aufwand, eine eigene Seite zu erstellen und zu pflegen. Gar nicht zu reden vom technischen Alltags-Kleinkram wie Updates, Plugins, neuen Layouts und gesetzlichen Anpassungen. <\/p>\n
Das ist zu einem guten Teil verst\u00e4ndlich. Allerdings wie so oft auch gef\u00e4hrlich, wenn man ohne Plan B auf eine L\u00f6sung setzt, die man nicht selbst in der Hand hat. Als Journalist, der seine Arbeit jahrelang ausschlie\u00dflich in fremde H\u00e4nde gelegt hat, war mir nie klar, wie man alle seine Inhalte (wenn es nicht wirklich nur die t\u00e4glichen Befindlichkeits-Meldungen sind) ganz aus der Hand geben kann. Das Internet, so schien es mir, war doch endlich die L\u00f6sung, wie man selbst ver\u00f6ffentlichen konnte und unabh\u00e4ngig war. Eine Zeit lang schien auch das Ausweichen auf Soziale Medien ja ganz gut zu funktionieren, auch ohne eigene Website oder ohne eigenes Blog. <\/p>\n
In regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden aber – und jetzt wieder – \u00e4ndern Soziale Websites wie Facebook oder Twitter ihre Spielregeln: Facebook feilt unverdrossen an einem Algorithmus, der uns Nutzern immer das zeigen soll, was uns am meisten interessiert. Aus Facebook-Sicht nat\u00fcrlich. <\/p>\n
Nun hat man aus deren Sicht nat\u00fcrlich ganz viele Daten, was ich mir ansehe, wem ich folge, wo ich drauf klicke. Andererseits hat Facebook nat\u00fcrlich auch ganz konkrete eigene Vorstellungen davon, was ich mir ansehen sollte. <\/p>\n
Die Folge ist, dass ich an jedem Tag, an dem ich Facebook aufrufe, die Einstellungen \u00e4ndern muss – f\u00fcr mein Profil und Seiten: Statt der sogenannten Hauptmeldungen oder dem, was Facebook daf\u00fcr h\u00e4lt, muss ich h\u00e4ndisch einstellen, dass ich die neuesten Nachrichten sehen will. Und auch dann bin ich mir nicht sicher, ob ich p\u00fcnktlich alle neuen Inhalte derjenigen Facebook-Seiten und -Profile sehe, f\u00fcr die ich mich interessiere. <\/p>\n
Jetzt feilt Facebook wieder an seinem Algorithmus, und wieder geht ein Aufschrei durch die Gemeinde: Die einen ahnen schon, dass das ihnen Gezeigte k\u00fcnftig eher noch mehr mit den kommerziellen Interessen Facebooks zusammenh\u00e4ngt, als mit ihren eigenen. Und schlie\u00dflich zittern auch diejenigen, die alle ihre Inhalte auf die Karte Facebook gesetzt haben, um \u201eihr\u201d Publikum zu erreichen: Wird die m\u00fchsam aufgebaute Anh\u00e4ngerschaft k\u00fcnftig \u00fcberhaupt noch so erreicht, wie man sich das w\u00fcnscht?<\/p>\n
Jetzt ist Facebook nicht mehr alleine mit diesem Vorgehen: Auch bei Twitter will man dem Markt entgegenkommen. Zuerst war nur die Rede von der Aufhebung der 140-Zeichen-Beschr\u00e4nkung. Was in meinen Augen damit gleichkommt, einen ganz anderen Dienst zu schaffen. Aber gut. Nun soll auch bei Twitter ein Algorithmus die strikte Chronologie der Neuigkeiten von verbandelten Twitter-Accounts abl\u00f6sen. Das hei\u00dft: Ein weiteres Mal entscheidet jemand anhand der eigenen Interessen dar\u00fcber, was wir zu sehen bekommen. <\/p>\n
Wer f\u00fcr die Sozialen Medien lebt, ist vielleicht ersch\u00fcttert \u00fcber diese Entwicklung, zu recht. Wer aber schon immer Facebook, Twitter & Co. lediglich als Zweit-Wohnung f\u00fcr seinen Inhalte, Artikel, Fotos betrachtet hat, der setzt auch k\u00fcnftig auf die eigenen vier W\u00e4nde. Nach dem Motto \u201eMy home is my castle\u201d kann man hier weiterhin walten und gestalten, wie man will. Nat\u00fcrlich gelten auch hier die Regeln, nach denen man anderswo publiziert: Gef\u00e4llige Aufmachung, knappe und pr\u00e4gnante Inhalte, Leserbindung und was immer man sich auch in den vergangenen Jahren zum Aufbau einer Anh\u00e4ngerschaft angelesen hat. Aber letztlich stellt man seine eigenen Regeln auf, passt sie an oder verwirft sie auch wieder.<\/p>\n
Im eigenen Haus, also seiner eigenen Website, legt man selbst fest, was die Besucher sehen, in welcher Reihenfolge sie es sehen und wie lange. Und als ich neulich wieder auf den Rat stie\u00df, Links zu anderen Seiten als Facebook irgendwie zu \u201everstecken\u201d, weil Facebook logischerweise seine Besucher nicht auf externe Seiten schicken will, hat mich das best\u00e4rkt. Darin, dass die Sozialen Medien f\u00fcr mich auch weiterhin eine Spielwiese bleiben werden: Mitmachen, solange man Spass hat, nicht zu viel Zeit und Arbeit dort investieren und beobachten, wie diese Seiten genutzt werden. Die eigenen Inhalte f\u00fcr umme wegzugeben an jemanden, er erkl\u00e4rterma\u00dfen daraus Gewinn ziehen will, ist ja sowieso eine seltsame Sache. <\/p>\n
Die eigene Baustelle wird auf unabsehbare Zeit f\u00fcr mich die wichtigere bleiben. Nat\u00fcrlich kann auch Google (mal wieder) einige \u00c4nderungen vornehmen und die eigene Website erscheint dann seltener in Suchergebnissen. Und nat\u00fcrlich gibt es immer noch genug Regeln und Regel\u00e4nderungen, die man auf der eigenen Website befolgen muss. Aber zumindest ich f\u00fchle mich hier lange nicht so fremden Interessen ausgeliefert. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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