{"id":11995,"date":"2022-09-23T10:09:47","date_gmt":"2022-09-23T09:09:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/?p=11995"},"modified":"2022-12-13T16:39:59","modified_gmt":"2022-12-13T15:39:59","slug":"ebooks-gezielt-nutzen-fuer-image-und-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.joachimott.de\/journal\/2022\/09\/23\/ebooks-gezielt-nutzen-fuer-image-und-marketing\/","title":{"rendered":"Ebooks gezielt nutzen f\u00fcr Image und Marketing"},"content":{"rendered":"
\"Ebooks

Ebooks k\u00f6nnen eine gute Erg\u00e4nzung sein zu den Darstellungen auf der eigenen Website – wenn sie authentisch sind, Expertise beweisen und Vertrauen aufbauen.<\/p><\/div>\n

Ebooks hatten lange Zeit einen hohen Stellenwert als sogenannte Lead-Magneten. Ideal zum Beispiel, wenn man Interessenten f\u00fcr den eigenen Newsletter werben m\u00f6chte. Nach einem teilweise inflation\u00e4ren Gebrauch des Begriffs E-Book richtet sich der Blick heute wieder auf das Wesentliche: Inhalte und Nutzwert. Damit sind E-Books als Online Marketing Instrument noch immer sehr attraktiv – f\u00fcr Anbieter und f\u00fcr Interessenten<\/p>\n

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Die Argumente f\u00fcr ein Ebook als Lead-Magnet sind schl\u00fcssig. Es fallen keine Herstellungskosten wie zum Beispiel Druckkosten oder Versand an. Das Verfassen der Texte sollte ein Leichtes sein. Denn man f\u00fchlt sich ja in diesem Themengebiet zuhause und will damit seine Expertise unter Beweis stellen. Und schlie\u00dflich ist ein Ebook in der aktuellen Betrachtung nicht vergleichbar mit dem Aufwand f\u00fcr ein gedrucktes Buch, dass alleine schon vom Textumfang her einen betr\u00e4chtliche Aufwand erfordert. Die meisten E-Books umfassen wenige Dutzend Seiten, ohne dass dies als Nachteil betrachtet werden w\u00fcrde. Vorteile bietet es f\u00fcr beide Seiten: Der Autor erh\u00f6ht damit seine Reichweite, der Leser bekommt einen konkreten Nutzen.<\/p>\n

Kompetenz zeigen<\/h3>\n

Wer heute seine Leistungen im Internet anbietet, ist auch in einer Nische nie alleine. Mitbewerber gibt es immer. In diesem Umfeld hervorzustechen bedeutet, Profil zu zeigen.<\/p>\n

F\u00fcr den Besucher ist das Geschehen auf der Website oft nur schwer einzuordnen. Hat da jemand nur eine t\u00fcchtige Agentur beauftragt oder steckt echte Expertise hinter dem Angebot? Auch die meist nur knappe Aufenthaltszeit auf einer Website erlaubt keine tieferen Einblicke.<\/p>\n

Ein E-Book, in das man sich in einer freien Stunde vertiefen kann, zeigt in der Regel recht schnell, wie es um das Fachwissen des Website-Betreibers bestellt ist. Gehen die Inhalte in in die Tiefe oder gibt es nur vollmundige Werbespr\u00fcche?<\/p>\n

Authentisch sein<\/h3>\n

Nat\u00fcrlich kann man auch ein E-Book aus mehreren Quellen im Internet und ohne Expertise zusammen schreiben. Und weil die Texte nicht online erscheinen, merkt vielleicht auch niemand, dass man sich an fremdem geistigem Eigentum bedient hat.<\/p>\n

F\u00fcr Authentizit\u00e4t ist deswegen nicht nur Fachwissen gefragt. Auch die ‚literarischen‘ F\u00e4higkeiten des E-Book-Verfassers sind gefordert. Denn es sollte erkennbar werden, dass man aus eigener Anschauung und Erfahrung berichtet. Und wenn das Ganze dann noch informativ und unterhaltsam zu lesen sein soll, dann braucht es schon einen Autor mit etwas \u00dcbung und Ausdrucksf\u00e4higkeit.<\/p>\n

Authentisch k\u00f6nnen \u00fcbrigens auch B\u00fccher und E-Books sein, die man nicht selbst verfasst. Es spricht nichts dagegen, jemanden hinzuzuziehen, der mehr Erfahrung mit dem Schreiben und Formulieren hat. Als Journalist biete ich selbst diese Leistungen an<\/a>. Und ich achte sehr darauf, mich beim Herausgeber sehr gr\u00fcndlich zu informieren: Seine Expertise soll im E-Book deutlich werden. Das verh\u00e4lt sich \u00e4hnlich wie beim Thema\u00a0Pressemitteilungen<\/a>.<\/p>\n

Die journalistische Vorgehensweise bildet eine gute Basis daf\u00fcr, dass am Ende ein gutes Produkt entsteht. Auch wenn der Auftraggeber bereits Material gesammelt hat und zur Verf\u00fcgung stellt, wird der hinzu gezogene Autor sich auch pers\u00f6nlich informieren. In Telefonaten oder Zoom Meetings lassen sich – \u00e4hnlich wie bei anderen Recherchen und Reportagen – Informationen sammeln, die ein ge\u00fcbter Journalist auch in ein gut lesbares Buch verwandeln kann.<\/p>\n

Pers\u00f6nlichkeit zeigen und Vertrauen aufbauen<\/h3>\n

Auch eine andere F\u00e4higkeit aus dem Journalismus ist gefragt: Viele Dinge m\u00fcssen f\u00fcr Leser vereinfacht und auf den Punkt gebracht werden. Bei aller Expertise und profundem Fachwissen sollte man sich beim Schreiben nicht zu sehr in den Details eines Themas verlieren. Au\u00dferdem ist es wichtig, dass Leser etwas \u00fcber die Person erfahren, die dahinter steckt. (Gemeint ist der offizielle Autor. Der sogenannte Ghostwriter spielt hier keine Rolle. Er tritt nicht in Erscheinung und tritt in der Regel auch alle Rechte an dem Buch an den Auftraggeber ab.)<\/p>\n

Diese pers\u00f6nlichen Aspekte tragen dazu bei, dass Darstellungen authentisch wirken und Vertrauen schaffen. Und diese positive Einstellung der LeserInnen ist letztlich entscheidend f\u00fcr den wichtigsten Schritt. Wenn es abschlie\u00dfend zu einer Kontaktaufnahme kommt, zu einer Anfrage oder gleich zu einem Auftrag oder einer Bestellung, ist das wohl wichtigste Ziel eines E-Books erreicht.<\/p>\n

Selber machen oder Hilfe holen?<\/h3>\n

Das ist keine zu gro\u00dfe Aufgabe f\u00fcr ein E-Book, mit dem man Anmeldungen zu seinem Newsletter generieren m\u00f6chte und letztlich vielleicht auch Kunden gewinnen kann. Ein guter Newsletter ist ein wichtiger Schritt auf diesem Weg. Mit gro\u00dfer Verbreitung kann man dauerhaft \u00fcber Produkten und Dienstleistungen informieren. Das E-Book als Lead ist also eine lohnende Sache.<\/p>\n

Aber auch, wenn es ’nur‘ darum geht, das eigene Profil zu sch\u00e4rfen und ein Image aufzubauen, kann diese Darstellung die wichtigste Grundlage sein.<\/p>\n

Abstufungen gibt es nicht nur beim Aufwand der Erstellung, sondern darin, wie weit man fremde Hilfe daf\u00fcr in Anspruch nimmt. Generell ist jede Unterst\u00fctzung hilfreich. So sollte auch jedes selbst verfasste Manuskript vor der Ver\u00f6ffentlichung von einem Au\u00dfenstehenden gegen gelesen werden. Und die daraus sich ergebenden Anregungen und Kritik sollte man ernst nehmen.<\/p>\n

Schon bei der Erstellung ist der Blick von au\u00dfen auf das E-Book hilfreich. Schlie\u00dflich werden auch die Leser zuallererst einen \u00dcberblick wollen, um was in dem E-Book geht. Beim Ausarbeiten, beim Schreiben, bei den Formulierungen ist es immer hilfreich, jemanden mit mehr Erfahrung in diesem Bereich hinzu zu ziehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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